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拥挤的新式茶饮赛道,看食铁茶如何构筑多维优势

文章来源: 食铁茶 发布时间:2022-07-06 03:07

要说餐饮行业竞争最激烈的赛道,茶饮赛道那是不遑多让,无论是新品牌还是老品牌,甚至跨界布局者都使出各种花招来争夺市场。但对于同质化、跟风严重的茶饮赛道来说,打破次元壁似乎是很多人的难题,但近日,熊猫主题食铁茶似乎有了不一样的手段

拥挤的新式茶饮赛道,看食铁茶如何构筑多维优势(图1)

好喝才是硬道理

茶饮,无疑具有味觉公约数的属性。不管新茶饮行业如何发展,好喝始终是触发消费者消费的核心因素,也是新茶饮品牌长久立足的根本。

食铁茶注重产品力,坚持以口味赢得市场,力争做消费者的“味觉公约数”。以食铁茶推出的食铁潮咖为例,将奶茶与咖啡相融合,经过反复调配实验,最终打造出独特的口感,成为爆款产品。从消费者对于食铁茶口感、新鲜度等方面的正面评价,以及食铁茶门店的人气来看,也能发现食铁茶产品的受欢迎程度。

好喝的基础上,食铁茶还对产品进行创新,不断推出顺应时代潮流的新品。与此同时,食铁茶还将茶文化与消费者偏爱的健康、口感融合到一起,以茶为媒,将源远流长的茶文化发扬光大。

拥挤的新式茶饮赛道,看食铁茶如何构筑多维优势(图2)

用高品质占领消费者心智

在原材料选择上,食铁茶将优质茶叶放在首位,纯手工采摘的茶叶,采摘过后还需经过长时间的文火轻焙,从而牢牢锁住茶叶的清香。高级的茶香更符合当下年轻消费者追求清爽的口感,从而也拉动了品牌与新一代年轻人的对话交流。

随着新式茶饮竞争日益激烈,没有品牌文化内核,意味着品牌难以占领消费者心智。尤其是Z世代成为消费主力的当下,品牌如何通过独特的品牌内核吸引年轻人关注,并获得他们的认同,尤为重要。

在产品之外,食铁茶在品牌内涵、形象、传播等方面,也根据年轻人的需求、喜好做了很大升级。比较明显的是门店的视觉设计,店铺以翠绿色为主色调,店铺空间布局分明,更符合年轻人的饮茶态度和社交需求。

拥挤的新式茶饮赛道,看食铁茶如何构筑多维优势(图3)

如今,迅速增长的茶饮赛道由于进入门槛低、后期竞争压力大已经淘汰掉了一些存活率低的企业,留在最后的仍然是具备绝对竞争优势的实力品牌。食铁茶要想继续在千亿茶饮市场屹立不倒,可能还需要在品牌营销以及跨界合作方面多花点心思。找准年轻市场的定位,用现代化眼光分析当下消费者更热衷的饮品推广形式,推动品牌年轻化发展。