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熊猫奶茶逆风崛起,看食铁茶如何掀起茶饮消费潮流

文章来源: 食铁茶 发布时间:2022-06-25 11:06

近几年的茶饮市场,让人不得不用“热闹非凡”来形容,尽管在一定意义上受到了疫情的广泛冲击,但却成为了大环境下快速复苏的重要产业之一。疫情过后,茶饮市场虽完成了基本的优胜劣汰,但整体容积也愈发饱和,在竞争激烈的市场环境下,一家名为“食铁茶的奶茶店却逆风崛起凭借特立独行的品牌定位,成功在全国范围内开设数百家直营店,受到了无数年轻消费群体的喜爱。

熊猫奶茶逆风崛起,看食铁茶如何掀起茶饮消费潮流(图1)

那么食铁茶奶茶品牌为什么能够做到这么火?又为什么能够在激烈竞争中屹立不倒呢?下面我们就来分析一下。

利用高品质原材形成——品牌壁垒

茶饮市场之所以竞争激烈主要是因为行业品牌众多,整体同质化严重。同时行业头部品牌又已将上游市场完全占据,剩下数以万级的品牌只能在有限的空间内开始抢占市场。

食铁茶之所以能够在现有的市场中占据一席之地,主要原因就是,以高品质且独有的原材料进行产品制作,形成产业化的品牌壁垒。并且,食铁茶深知新式茶饮更加注重健康品质的消费打法,故而用成本更高的代糖成分取代了传统茶饮品牌常用的蔗糖成分,口感更好,热量更低,一经推出,便备受消费者喜爱。

熊猫奶茶逆风崛起,看食铁茶如何掀起茶饮消费潮流(图2)

利用健康饮食——带动消费

相较于其他茶饮品牌,食铁茶奶茶最大的营销策略就是主打健康消费。随着新一代年轻消费群体的崛起,人均收入增加,消费升级,健康饮食近几年愈发火热。

而正是如此,用成本更高的代糖代替果糖糖浆,以新鲜、低糖、健康为品牌的主要发展方向,让食铁茶一举成为年轻消费者中备受欢迎的新式茶饮品牌,同时搭配当季新鲜茶叶及奶底鲜果,真正让食铁茶成为健康低糖新茶饮。

熊猫奶茶逆风崛起,看食铁茶如何掀起茶饮消费潮流(图3)

丰富产品矩阵——提高竞争力

提高产品的种类,进行多元化的产品拓展,丰富产品矩阵,让食铁茶奶茶成为了茶饮市场中实力强劲的新兴品牌

鲜果茶+传统奶茶的双线打法,让食铁茶品牌拥有了更为广阔的客源,因此自上市起,便马不停蹄的开启了全面扩张。

熊猫奶茶逆风崛起,看食铁茶如何掀起茶饮消费潮流(图4)

截至目前为止,食铁茶奶茶品牌已经逐步开启在全国范围内二三线城市门店铺设,未来将会有更多精彩产品,以及成熟的团队,助力品牌更稳定的发展前行。