奶茶拿铁

用心过好每一天

奶茶好时光,用心过好每一天

全国客服热线:4000-059-050

加盟咨询二维码

加盟咨询二维码

CLOSE

反向收割茶饮国潮红利,看食铁茶品牌这一波是怎么操作的!

文章来源: 食铁茶 发布时间:2022-06-16 05:06

国潮是近两年来品牌做年轻化营销最常用到的手段之一,通过国潮赋能让品牌拥有更多的关注度。很多品牌通过文创IP跨界联名,就能打造一件网红产品,既收获了国潮红利又传播了东方审美,实现了名利双收,但新式茶饮行业新晋奶茶品牌食铁茶却不同,直接将具有中国特色的熊猫IP与自身品牌紧密连结在一起,依托国宝的庞大流量,带动整体品牌发展,

反向操作无需跨界,便能一举收割国潮红利。

反向收割茶饮国潮红利,看食铁茶品牌这一波是怎么操作的!(图1)

聚焦熊猫IP

仔细回想,国潮之风已经火了近两年的时间,消费者从一开始的新鲜感,进入到了审美疲劳的倦怠期,品牌与其继续在国潮这条道路上横冲直撞,不如静下心来找到属于自己的内核。

新国潮形式大多以撞色插画,手绘元素,以及具有中国特色的神灵精怪、国粹文化构成,视觉冲击大同小异,内容重合度过高,长此以往,消费者很容易产生倦怠感。

反向收割茶饮国潮红利,看食铁茶品牌这一波是怎么操作的!(图2)

但食铁茶却不一样,虽走着国潮的路线,却在各个方面弱化了常见的国潮元素,将更有代表性的大熊猫作为品牌发展的中心,围绕其建设全面品牌文化和对外营销记忆点,所以,与其说食铁茶奶茶品牌以国潮为主,倒不妨认为其更贴近中国风一点。

反向收割茶饮国潮红利,看食铁茶品牌这一波是怎么操作的!(图3)

不盲目跟风

茶饮市场竞争压力日益递增,在当下这个残酷的市场大环境下,不少品牌突围的方法大多以跨界联名为主,但稍不注意就会产生翻车的风险,比如之前某巨头茶饮品牌与某成人用品联合打造的跨界系列主题,不仅没给品牌带来可观的收益流量,反而招来全网的谩骂。

反向收割茶饮国潮红利,看食铁茶品牌这一波是怎么操作的!(图4)

面对疯狂跨界营销的现状,食铁茶奶茶却静观其变,不盲目跟风制造品牌舆论,低头聚焦产品认真研发,用始终如一的匠心品质,铸造品牌口碑佳话。

 

用心策划包装

在不断巩固品牌口碑,做好产品质量的同时,食铁茶奶茶也针对新型消费群体的消费习惯,做出了适当改变。

由于年轻一代深受互联网影响,对于网红效应和时尚趋势,有着天然的追捧心理,所以当一件物品标榜着潮流、时尚、个性的时候自然会吸引到他们的注意力。

而食铁茶奶茶便从产品包装,附加价值以及各类营销策划活动上进行着手,通过与潮流元素融合,吸引年轻一代关注。

反向收割茶饮国潮红利,看食铁茶品牌这一波是怎么操作的!(图5)

对于食铁茶而言花里胡哨的营销手法能获得一时的注意力,真正的品牌要慢慢做,尤其是精神内涵的注入,更需要长时间的积累和沉淀才能完成。