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聚焦熊猫IP,看食铁茶奶茶如何在后疫情时代塑造行业奇迹

文章来源: 食铁茶 发布时间:2021-11-08 02:11

聚焦熊猫IP,看食铁茶奶茶如何在后疫情时代塑造行业奇迹

2020年的一场疫情,让中国餐饮业陷入了历史性的极寒困境,这其中就包括势头如日中天的茶饮行业,疫情过后,茶饮众生百态,头部品牌依然屹立不倒,腰部以下品牌却陷入前所未有的生存危机中,就在此时,一家名为食铁茶的奶茶品牌,却杀入市场,成为了遍地开花的新式茶饮品牌。

聚焦熊猫IP,看食铁茶奶茶如何在后疫情时代塑造行业奇迹(图1)

以品质反哺品牌成长

新式茶饮行业发展至今,市场已经趋于饱和,产品和品牌都存在同质化的问题,在严峻的竞争环境下,许多品牌为谋求生存空间,不断压缩成本,重营销却轻产品。

聚焦熊猫IP,看食铁茶奶茶如何在后疫情时代塑造行业奇迹(图2)

但食铁茶却始终坚守着做好一杯茶的初心,持续不断的研发新品,增加产品的内容深度,用川茶工匠精神,造就品牌独特优势,进而反哺品牌成长,食铁茶奶茶以产品成就品牌里,逐步实现了从产品口碑到品牌口碑的跨越。

 

IP形象出圈

并且在如今碎片化的传播环境下,原创IP成为了众多品牌寻求破圈传播的焦点,食铁茶凭借风格迥异的熊猫IP成功破局,打造出专属的品牌形象——“大胖”,“大胖”熊猫的出现成功将食铁茶的品牌与产品理念嫁接到IP上,赋予了品牌独特的人格魅力。

聚焦熊猫IP,看食铁茶奶茶如何在后疫情时代塑造行业奇迹(图3)

自带社交属性,以更生动、亲近的形象走进消费者心中,让食铁茶在一定意义上成为了消费者的好朋友,也促使熊猫大胖成为了全国性的品牌传播符号。

 

打造全方位产业链

食铁茶在不断沉淀和塑造品牌多味道潮流特性的同时,也深知食品安全是餐饮行业的红线,因此食铁茶始终将保障食品安全作为首要原则,不断提升产品研发、原料选购、物流配送、企业运营、招商培训、业务数字化水平等全方位的能力,打造全方面产业链,保证产品品质。为自身稳健快速发展构筑坚实的底盘。

聚焦熊猫IP,看食铁茶奶茶如何在后疫情时代塑造行业奇迹(图4)

成为中式茶饮引领者,是食铁茶的愿景,截至目前为止,食铁茶已经依托独特的产品和品牌优势,在新式茶饮赛道取得领先地位,期待年轻的食铁茶,带给我们更多的惊喜。